Kärnan i varumärket Purito är grönhet i allt de gör. ”Precis som friska växter växer ur starka rötter, strålar skönhet från en inre grönska.”
Cruelty-free – produkterna testas inte på djur i något skede av produktionen eller distributionen, och Purito donerar en del av sina vinster till organisationen Best Friend Animal Society.
Veganska – de flesta av Puritos produkter är helt veganska. Produkterna innehåller inga animaliska ingredienser, inklusive honung eller bivax.
Smarta ingredienser – i produktutvecklingen används endast nödvändiga, säkra och effektiva ingredienser. Produkterna irriterar inte känslig hud.
Miljövänliga – majoriteten av varumärkets produktförpackningar tillverkas av återvunnet material. Även ingredienserna utvinns på ett sätt som belastar miljön så lite som möjligt.