Der Kern der Marke Purito ist Nachhaltigkeit in allem, was sie tut. „So wie gesunde Pflanzen aus starken Wurzeln wachsen, strahlt Schönheit aus innerer grüner Kraft.“
Tierversuchsfrei – die Produkte werden in keiner Phase der Herstellung oder des Vertriebs an Tieren getestet, und Purito spendet einen Teil seiner Gewinne an die Organisation Best Friend Animal Society.
Vegan – die meisten Produkte von Purito sind vollständig vegan. Die Produkte enthalten keine tierischen Inhaltsstoffe, einschließlich Honig oder Bienenwachs.
Durchdachte Inhaltsstoffe – bei der Produktentwicklung werden nur notwendige, sichere und wirksame Inhaltsstoffe verwendet. Die Produkte reizen empfindliche Haut nicht.
Umweltfreundlich – der Großteil der Produktverpackungen der Marke besteht aus recycelten Materialien. Auch die Inhaltsstoffe werden möglichst umweltschonend gewonnen.